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- 05 de dezembro de 2014, 09:33
Ita, Bradesco e Skol so as marcas mais valiosas de 2014 do Brasil 2u1p3m
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Marca de cerveja desbancou o Banco do Brasil e assumiu o 3 lugar. Petrobras caiu da 5 para a 7 posio, segundo ranking da Interbrand.
O mercado financeiro dominou mais uma vez o topo do ranking das marcas brasileiras mais valiosas, cuja edio de 2014 divulgada nesta quinta-feira (4) pela consultoria Interbrand. O Ita permaneceu na liderana, com valor de marca estimado em R$ 21,68 bilhes. Na vice-liderana permanece o Bradesco, cuja maca avaliada em R$ 15,12 bilhes.
O destaque do ano a Skol, que teve um crescimento de 23%. A marca de cerveja desbancou o Banco do Brasil e assumiu a 3 posio.
Outro destaque de queda foi a Petrobras, cujo valor da marca caiu 23% ou quase R$ 2 bilhes. A petroleira caiu
da 5 para a 7 posio.
"Maior interferncia governamental, resultados financeiros menos favorveis e denncias de corrupo reduziram a fora destas marcas, historicamente fortes", destaca a Interbrand.
A Brahma assumiu a 5 posio e a Natura subiu para a 6 posio. Completam o Top 10: Antarctica, Vivo e BTG Pactual, que permaneceram nas mesmas colocaes.
O relatrio deste ano da Interbrand destaca que, pela primeira vez, a soma do valor das 25 marcas brasileiras mais valiosas ultraou R$ 100 bilhes (R$ 101,284 bilhes em 2014 ante R$ 94,959 bilhes em 2013), registrando um crescimento de 7% na comparao com o ano anterior.
O setor de servios financeiros continua lder em valor, concentrando 49% do valor de mercado de todo o portflio. "Altas margens de lucratividade, comprometimento com investimentos em marca e forte lao emocional com os consumidores fazem dessas marcas verdadeiras campes nacionais", destaca o relatrio.
O setor de bebidas, vice-lder em concentrao de valor, representa 25% do total. Segundo a Interbrand, as marcas de bebida foram beneficiadas em 2014 pelos grandes eventos como carnaval e Copa do Mundo.
As novidades no ranking deste ano so Magazine Luiza e a Rede, do mercado de meios de pagamento.
O ranking leva em conta principalmente os resultados financeiros da empresa, a influncia da marca no processo de escolha do cliente e a capacidade de superar a concorrncia e garantir a demanda e os ganhos ao longo do tempo. (Fonte: G1 SP)
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